Il Pay per Click (PPC) è un modello di pubblicità online in cui gli inserzionisti pagano una tariffa ogni volta che uno dei loro annunci viene cliccato.
Vediamo come funziona il PPC passo per passo:

Scelta della piattaforma
Per avviare una campagna PPC, devi selezionare una piattaforma di annunci pubblicitari online che supporti il modello PPC.
Le piattaforme più popolari includono Google Ads (precedentemente noto come Google AdWords), Bing Ads e social media advertising come Facebook Ads.

Ricerca delle parole chiave
Identifica le parole chiave o frasi pertinenti al tuo prodotto, servizio o contenuto che ritieni il tuo pubblico target potrebbe utilizzare durante le ricerche online. Queste parole chiave saranno fondamentali per mostrare gli annunci alle persone giuste al momento giusto.

Creazione dell’annuncio
Progetta l’annuncio che verrà visualizzato quando un utente cerca le parole chiave selezionate o visita un sito web correlato. L’annuncio dovrebbe essere attraente, pertinente e coinvolgente, incoraggiando gli utenti a cliccarci sopra.

Offerta e budget
Decidi quanto sei disposto a pagare per ogni clic sull’annuncio e imposta il tuo budget giornaliero o totale per la campagna. Con il PPC, puoi impostare limiti di spesa per assicurarti di non superare l’importo massimo che desideri investire.

Lancio della campagna
Una volta configurata la campagna con le parole chiave, gli annunci e le offerte, puoi avviare la campagna. Gli annunci verranno mostrati agli utenti che effettuano ricerche contenenti le parole chiave specificate o visitano siti web pertinenti.

Visualizzazione degli annunci
Quando un utente digita una parola chiave corrispondente alla tua campagna, il motore di ricerca o la piattaforma PPC eseguirà un’asta tra gli inserzionisti concorrenti per determinare quale annuncio verrà mostrato e in quale posizione.

Fatturazione per i clic
Se il tuo annuncio viene cliccato, pagherai la tariffa concordata per quel clic. La somma pagata dipenderà dall’ammontare della tua offerta e da altri fattori come la qualità dell’annuncio e la pertinenza delle parole chiave.

Monitoraggio delle prestazioni
Una volta attiva la campagna, è essenziale monitorare le prestazioni degli annunci. Puoi accedere a rapporti e metriche che ti forniranno informazioni sulle impressioni, i clic, il tasso di clic (CTR), il costo per clic (CPC) e altre metriche chiave. Utilizza queste informazioni per ottimizzare la campagna, migliorare la pertinenza degli annunci e massimizzare il rendimento del tuo investimento.


Il PPC è un potente strumento di marketing online che consente agli inserzionisti di raggiungere un pubblico specifico, ottenere risultati misurabili e controllare il proprio budget. Tuttavia, richiede una pianificazione attenta e un costante monitoraggio per ottenere i migliori risultati.

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